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首頁 . 廣告分析 . 丹麥藍罐曲奇kjeldsens:香港1984年

丹麥藍罐曲奇kjeldsens:香港1984年

2018/11/24 - Updated on 2018/12/08
in 廣告分析, 食物, 飲食
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前面的音樂淡淡的,不會很突兀。過程中旁白提到「拜訪親朋好友,不帶禮物會很失禮,提供給你好主意,藍罐曲奇夠體面」,有點用威脅性地創造需求,提醒消費者他「應該要有」禮贈需求,並且演一次去拜訪親朋好友時,小朋友的可愛反應,加強記憶點。讓人聯想到自己最近要送禮,且對方家裡有小孩,送餅乾會相對安全。

接近尾聲時的Slogan 第一句「丹麥藍色罐子曲奇」時,背景音樂突然很豐富,第二句再用單純用和音唱出「一向得人鍾意」(一向讓人喜歡),這樣的結尾蠻舒服、好記的。

瞄準贈禮市場的常見廣告模式,透過小孩拜訪他人時呆呆的反應,來販售小孩吃的食物,如元本山海苔、丹麥藍罐曲奇、蜜蘭諾鬆塔,或販售長輩吃的東西,如雞精、養氣人參等。

 

「丹麥藍罐曲奇」的背景蠻幽默的,這是丹麥製造的餅乾,不內銷、主力外銷香港、中國及哥本哈根機場免稅店,以致多數丹麥人沒聽過,但在香港超級紅色,過年、拜拜時超愛用。

1933年在丹麥成立的家庭式餅店,原本是手工製作,但後來開始用機器量產,60年代主力賣香港,80年代進入中國,「丹麥生產、外銷香港」。因為一位丹麥貿易員,拿了一本丹麥的產品型錄給香港爵士,希望能打通丹港的貿易,爵士唯獨選中了「像是阿嬤做的餅乾,Cookie is like grandma used to bake」。

在外包裝上,也不完全是原廠的主意。牛油香味很受爵士的親朋好友喜歡,但因紙袋易壓碎餅乾、香港較潮濕,爵士提議用鐵罐。原本的設計是用代表西方皇室的藍色加上紅色,但香港人、中國人不愛藍色,熟悉香港市場的爵士建議「既然金黃色餅乾像金幣,那就在外包裝上,用超大面金色當主視覺」,因而有大面金色+部份藍色的藍罐,從一開賣即沿用至今。該鐵罐甚至被許多香港人重複使用。

在進入中國市場,藍罐沒有先進優勢。Danisa 這個品牌比藍罐更早進入中國市場,且包裝上用丹麥國旗+中文標註原產地丹麥+皇冠標誌(暗示皇室御用),但其實是印尼公司、印尼生產的。

 

 

 

影片來源:

Tags: kjeldsens丹麥藍罐藍罐餅乾
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