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首頁 . 全部文章 . 廣告分析 . 外在 . 美妝彩妝 . 保濕專科化妝水

保濕專科化妝水

2018/09/16 - Updated on 2018/11/24
in 外在, 廣告分析, 美妝彩妝
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運用了開架產品公式中常見的兩個拍攝手法,大量瓶身露出,以及透過一個短秒數的鏡頭去展現其質地。開架產品需要讓消費者看完廣告後,能記起並從開放貨架上找到該品項;以及化妝水的消費者除了在意其效果外,濃稠度高低亦是化妝水的挑選重點,關乎消費者愛用化妝棉配水狀化妝水,還是直接使用濃稠化妝水。所以在這兩處此廣告有大力強調。

除此之外,此廣告放大了兩處,分別是「肌膚好保濕,就像前一天擦過乳霜一樣」,略為誇飾的聯想,去強調自己的補水程度,暗示積極且對自己日常保濕工作有疑慮的消費者,可以使用此產品,甚至暗示較懶的消費者,此為「可以跳過前一天乳霜步驟的化妝水」,想辦法在除了質地及原料外,其他功能皆極度相似的化妝水競品中,用廣告來強調自己更保水、多功能;以及「彈潤光環」這個說法,超級有效地引起消費者好奇心,至今許多討論串中仍沿用此名稱代指這個現象。

最後展示質地以及產品圖時,不知是否為短秒數廣告且資訊量太多講不完的關係,刻意用聽覺視覺用不同調,旁白帶過:「絕對要請你親身感受。」

同一支廣告,在香港版本有額外推薦其他產品,在使用完化妝水保濕後,可使用乳液來鎖水。

 

 

 

影片來源:

Tags: Senka化妝水專科
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