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首頁 . 全部文章 . 廣告分析 . 傳統刮鬍刀的產品差異,老式剃刀的優缺點?

傳統刮鬍刀的產品差異,老式剃刀的優缺點?

2019/10/13 - Updated on 2020/10/19
in 廣告分析, 日用品
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刮鬍刀、刮鬍用的剃刀,大致分成四種,一種是電動刮鬍刀,另外三種是手動刮鬍刀。手動刮鬍刀中,除了市面上常見的現代刮鬍刀之外,還有另外還有兩種比較傳統的刮鬍刀,分別叫做直式剃刀,以及安全剃刀(又稱老式刮鬍刀),傳統剃刀不太好買,必須到專賣店或是網路商店才能買到

文章結構

  • 現代刮鬍刀和傳統刮鬍刀差在哪
  • 現代刮鬍刀為什麼這麼貴?
  • 為何現代消費者會想買安全刮鬍刀
  • 安全刮鬍刀是什麼
    • 安全刮鬍刀分兩種
  • 直式剃刀是什麼
  • 男仕用品行銷秘訣

現代刮鬍刀和傳統刮鬍刀差在哪

現代刮鬍刀就是市面上常見的多刀片刮鬍刀,傳統刮鬍刀則是一整個刀架只夾一片刀片的刮鬍刀,非傳統刮鬍刀即現代刮鬍刀。這個圈子把刀子的刀身叫做刀架,把刀片那個長條區塊叫做刀頭

現代刮鬍刀為什麼這麼貴?

現代刮鬍刀的通用性極低,不只品牌間無法通用刀頭,甚至連同品牌不同型號的刀架,也不能共用刀頭,這和現代刮鬍刀廠商的獲利模式有關,刀頭是他們的主要收益來源,他們甚至願意用低價到賠本的價錢,賣刀架給消費者,也無所謂。對消費者而言,刀架都買了,不買刀頭感覺很浪費,對廠商而言也能形成排擠效應,這個回頭率超高的客人,在使用期間不會使用其他商品,使用完也會回頭購買自家刀頭,甚至重買更新一代的刀架與新刀頭組合包,生生世世成為吉列的奴隸

奴隸的生產,來自「消費者願付價格很高」,以及刮鬍刀產業的「高進入門檻」。消費者幾乎天天用,因此很願意為更舒適的體驗而付費,溢價空間極高,任廠商宰割;現代刮鬍刀撇開拋棄式的那種,其他款刀頭的生產都極其複雜,且需要大量生產才能壓低售價,在專利及大量生產的情形下,使得進入門檻非常之高,即便開發中工業國想急起直追,也難敵刮鬍刀大廠近百年來的技術累積,畢竟這不是人定勝天的手工製造業

為何現代消費者會想買安全刮鬍刀

很多現代人受不了,覺得買電動刮鬍刀太貴,雖然幾乎不會刮傷臉,但還是會有一點點細毛根,而且電子產品感覺容易壞、不易清潔,不是長久之計。改買現代刮鬍刀也不妥,刀頭花費日積月累下來也是不錯慘,買多支裝的、不可換刀頭的拋棄式刮鬍刀,除了會幫海龜刮鬍子之外,也會有一大串嚴重問題:全新的拋棄式刮鬍刀,角度太固定、很不舒服,不像可換刀頭式的現代刮鬍刀那樣多角度(甚至有震動功能來降低不適);用了一陣子,有點鈍鈍的拋棄式刮鬍刀很糟,順著鬍子生長方向做順刮,根本刮不下來,必須逆刮才會乾淨,但只要逆刮,都會導致毛囊不知道衝三小會跑出小小紅點點,毛囊炎殺毀的,很糗。笨蛋圈謠傳逆刮會導致鬍子變粗,但那是長久以來的錯誤觀念

所以開始有人接觸安全剃刀(aka老式刮鬍刀),覺得長久下來比較省錢。外觀和一般拋棄式的刮鬍刀有點像,但結構和邏輯不太一樣

安全刮鬍刀是什麼

安全刮鬍刀的邏輯大致都是,用一個結構夾住刀片,並用刀片刮除臉上細毛,差別在於,刀架重量、配重、刀柄設計、刀柄長短以及刀頭設計,刀架決定了幾乎全部的刮鬍體驗,刀片雖然也有影響,但影響力不太大。刀身(刀架)重則移動不便,可以稍微延緩手腕移動速度,讓剃刀不要移動太快,導致一個疏忽就刮傷臉,只要刀片像美工刀一樣水平移動,或甚至靜止不動、往臉上戳,這些小小的動作都會刮傷臉;刀柄設計有很多種,圓柱或是多角形,差別不大,看個人順手程度;刀柄短好操控,但可能因為太好操控、角度變化太快而刮傷臉,而且短刀柄對手指粗的人而言很痛苦

安全刮鬍刀分兩種

安全刮鬍刀的刀頭設計又分為開放式刀頭與封閉式刀頭,1900年左右最一開始發明的初代安全刮鬍刀,就是開放式刀頭,開放式和封閉式的差異在於,開放式刀頭的刀片裸露的地方比較多,前面的鰭片(或稱刀葉)功用像是梳子的梳齒一樣,只有固定長鬍子的功能、沒有隔離臉與刀間的距離的功能,所以刮鬍時幾乎是刀片直接磨蹭臉,幾無防護措施,超利、超直接快速就剃掉每根毛;後來有人改良了開放式剃刀的刀葉,改成封閉式刀頭,刀片刮臉時,臉容易被刀葉卡到,稍微有點警示作用,幫助使用者抓刀片與臉之間的距離,但缺點使用上不像開放式刀頭那樣直接,一刀下去就刮掉了,反而必須多刮幾次,有些人會對封閉式刀頭有種不利的錯覺,或是必須刮好幾次(刮鬍圈用機械結構的說法,稱此為沒什麼效率)

有的安全剃刀是三片式設計,有的則是兩片式,意即整把刀除了刀片之外,全部只有2-3個零件,超簡單超好清潔;安全剃刀的刀片是通用的,無論任何開放式或是封閉式都可以用,一片6-10塊台幣而已;安全剃刀本身不算太貴,一把七百到兩三千都有,都差不多好用,這種低科技的東西,在最後一次的封閉式刀頭改良後,未來幾十年不太可能有新發展,所以不用為他的迭代而煩惱

直式剃刀是什麼

最後才介紹直式剃刀,因為它就像一把小刀,只有刀片跟刀柄而已,結構超簡單,比安全剃刀更沒有防護力,直接用刀片刮臉,非常難操控,在台灣幾乎只有理髮師在用,甚至全球經驗老道的老髮型師,還是會刮傷皮膚,ASMR Barber 到全世界理光頭,每次都會有或大或小的小傷口

男仕用品行銷秘訣

最後,關於任何男性用品的行銷秘訣:只要說自家產品是「每個男人一生中都要買一把」,醬就可以交卷了,會有源源不絕的男人說嗯嗯有道理,然後跑來買一把;其家人也會覺得嗯嗯有道理好省事,就買一把回家送男人

Tags: 吉列
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