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首頁 . 全部文章 . 廣告分析 . 光陽機車 DJ-1 RR:1990年郭富城(二)

光陽機車 DJ-1 RR:1990年郭富城(二)

2018/06/06 - Updated on 2020/02/25
in 廣告分析, 機車
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TA:18-30歲的年輕人本人及其伴侶。
形式:TVC和平面廣告

該電視廣告的TA為年輕人,訴求愛情、追求等;若為訴諸上班族,則以追逐上下班時間較妥,而影片打的比較是自由追逐戀愛的那份情感。

影片中用到的元素為:為了挽回女朋友而疾駛,最後郭甚至比女友搭乘的火車還快。用許多奔馳鏡頭來強調摩托車的快速,消防栓也因郭富城快速奔馳而過而爆開。平面廣告中,也用兩人合照訴諸情感:「情侶在乎對方」。

巧妙地避免了「這是一項很難雙載的摩托車」,座位較小、且載人後也容易失去其操控性、易摔。也使得該廣告被人揶揄「難怪女友只能搭火車」。

雖然此為成功的廣告,然而在當時的市場,其他競爭者的車型多配有內置置物箱(即現在摩托車膝蓋處常見的置物空間),及舒適的雙座設定。使廣告很紅、但此款勁捷50的一直普通,雖然後續光陽有新推出雙座、有前置物箱的車,也找郭富城再代言一次,但銷量依舊不佳。本廣告的女演員是王祖賢的表妹,在同樣一支經典廣告中露面,但卻沒有紅。

當年最開始此車型多用殺肉的方式,從日本偷渡一堆零件來台後組裝、販售。

雖然前文提到,該廣告「使用台灣歌曲、在台灣市場放送並爆紅」,但是此廣告疑似是太一廣告前往香港取景拍攝。

Tags: TVC光陽平面廣告年輕人本人機車郭富城
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