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首頁 . 全部文章 . 日記 . 2019 . 可不可熟成紅茶

可不可熟成紅茶

2019/02/26 - Updated on 2020/04/18
in 2019, 日記, 食記

#轉折

話說昨天超可怕,我騎腳踏車在馬路上看到一個排氣管,想說也太酷,那個人是插多少個排氣管,才會掉了都沒發現,騎起來不會偏左或偏右嗎?又或是脫落後不就慣性運動了嗎呵

結果我經過沒多久,後方就傳來嚴重的摩托車車殼摩擦地面的聲音,原來是有人沒注意到那個排氣管,所以輪胎壓到打滑受傷,好險沒事。我才發現,其實每時每刻的每個起心動念都很重要

最近想著,假如未來哪天想不開去開娛樂公司,一定要找一群員工進來,整天合唱聖歌就好,不要給他們太大壓力。但後來想想這種商業模式好像叫做合唱團,而不是商業公司

我曾經有篇IG在譙,常常有自以為是的人的起手式是「對,也不對,blablabla,開始解釋正確與錯誤的地方」我就在想說你他媽這是哪國的文法,我不信美國人、歐洲人也會這樣講;結果前陣子看某集郭杰瑞,當中受訪的律師真的有提到「Yes, and no」  #地球毀滅

#可不可 #多元訴求的模糊地帶

可不可熟成紅茶是從台中竄紅的飲料店,2008年就成立了,直到2016年轉型,大幅改變店面裝潢風格、飲料包裝,以及整體品牌包裝,而這個轉型剛好對到現代台灣人的口味,因而大紅,同時也是我近期消費頻率最高的飲料店。但我想強調的點是他的「四不像模糊地帶」,以及「從不解釋細節」,只呈現美美的一切。

可不可每家店都是統一裝潢,陳列了一堆抽屜和一堆小茶罐,像是中藥店風格、千尋的鍋爐爺爺風格,有點老式中國風,但背景音樂卻又多是輕音樂版本的香港歌曲(如月半小夜曲),或周杰倫的蝸牛。整體畫風走英倫風格,有點像是「生活蘇格蘭紅茶的女神」外包裝設計,但繪畫的主題,有時是歐洲的耶穌、沉思者、英倫油頭、歐洲人搗草藥,有時卻又是中國的霸王別姬,或香港電影賭神的「公海到了沒?」梗。但他們從不解釋,只用美麗的視覺帶過,用輕輕沾醬油的方式,偷吃每個文化的豆腐。

我原本蠻疑惑,想說雖然這樣多元方式去呈現超棒,但假如多一層解釋,純用某個單一文化去呈現也不賴。但後來因緣際會遇到茶行的行銷人,發現他們在推廣的文化太過奇怪,把行銷框架侷限於數千年前的中國茶,不斷訴諸多年前的那套「老中國情懷」,然而茶葉在台灣演進多年,無論是比賽茶的風味、日治帶來的口味轉變或是本地茶樹風土及品種等,台灣已有自己的特色與喜好,與他們現在推廣的風格未必相符,他們卻寧願硬幹、販售一整套對於傳統的想像,卻不太願意正視本土的發展。

也許是茶文化這個題材太過複雜,要解釋必須繞到清領日治,所以只能這樣宣傳;又或許是有宣傳需求的行銷人,唯一能想到的就只有訴諸傳統中國的想像。這時我就想,假如訴諸單一文化的太過複雜的話,倒不如像可不可一樣,用四不像的多元,保留一大塊模糊地帶,刻意用美去帶過細節,還比較能讓人接受,畢竟多元也是種呈現方式。

Tags: 可不可熟成紅茶生活蘇格蘭紅茶賭神
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