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首頁 . 廣告分析 . 飲食 . 食物 . 好麗友ORION Q蒂多層蛋糕

好麗友ORION Q蒂多層蛋糕

2018/09/30 - Updated on 2018/12/08
in 廣告分析, 食物, 飲食
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巧克力產品的廣告呈現方式普遍較於其他食品,多了許多營造氣氛及品味的鏡頭,或許跟其客群多為青少年及年輕上班族有些相關,客群較不著重於孩童。

較少出現北海鮪魚香絲或是張菲的007巧克力餅那樣,滿是「超好吃!太好吃了」等,為了引起消費者好奇,進而購買的鏡頭。

這支影片塑造高級感的方式,蠻簡易且有效,不用更改很大眾、平價感受的外盒包裝,只要一支廣告就能解決。請一位母國代言人+高級場地即可,動作上有許多代言人的臉、吃或撥開巧克力。

這種拍法的缺點就是外盒與場景有些不搭但不播放外盒,易使得消費者無法在通路上迅速找到該產品,廣告白打,外盒的缺陷需要用一些商品陳列在桌上的手法,及拍攝的運鏡手腕改善。

________

許多品牌前進中國市場,不僅取中國名稱、電視節目唱英文歌時底下會有中文翻譯,會盡量選擇走高端路線,無論是價位上、廣告呈現上,又或是通路選擇上,好比Loreal 的許多原本在國外只是普通的開架產品,在中國卻只選擇鋪在百貨公司通路,並不會放在開架美妝店。因為許多中國二三線城市的開架美妝店太慘了,無論是裝潢、陳列方式或是其他競品品項,都和外國人印象中的開架商店差異甚多。

許多中國小通路給消費者的印象真的一低還有一低低,太過小型的通路仿貨多、競品多在抄襲並拚低價,給當地消費者的觀感也僅是買便宜貨的去處,把再好的貨物放在那裡,也只是打壞自己品牌給人的印象,變成「國外知名的品牌,在某國卻超俗氣,只是四處都有的巧克力品牌中的其中一個,甚至還不知道它到底是不是仿的」的不良觀點。

 

 

 

影片來源:

Tags: Orion好麗友
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