帝舵 Tudor：全球2018周杰倫代言

Tudor在全球找超多大明星來代言，從西方的貝克漢到東方的周杰倫，都是非常大牌的明星。

名牌的廣告都蠻單純的，像是這支天生敢為Bormn To Dare廣告就是一個經典案例，台詞的順序依序為：「別人都說我OO，但其實我XX，因為我Slogan。」不用太有邏輯，也不必太硬性置入人與錶同時入鏡，僅需大量自信露臉加上可以貫穿整體行銷活動的Slogan即可。

帝舵為什麼這麼有名？

因為它是勞力士的副牌，又稱小勞力士，「小」指的是它價格便宜，同時具備勞力士的品質（僅部份品質）、服務保證。當然還有在全球投入高額廣告費用，去選超厲害的明星來拍廣告。（Tudor英文名被玩家戲稱為土豆）

保養維修服務佳

許多消費者認為「能用帝舵的價格，買到勞力士的服務」，因帝舵與勞為同家後勤保修——勞力士服務中心RSC，Rolex Service Centre，而勞力士的售後服務是眾所周知的超級超級好，無論是再老的錶，都保有足夠的零件庫存，且保修過程，較不會被維修中心踢足球或白眼對待。

就像許多人會稱讚老賓士一樣，但相對地，「能維修」不代表便宜划算，甚至單看原廠洗油就超超貴了，更別提細部零件。保養費用大約較omega貴50%，特別是Rolex、Tudor常用自製機芯，自製機芯的保修費用又更貴。

同樣價位除了帝舵外，也能買到其他品牌的旗艦錶，如Omega的海馬。而且近年來，Omega等他牌的維修服務品質，也逐漸提高，因此許多消費者會在這幾個品牌間猶豫。

設計好看

遠看其外型設計也很像勞力士，靠近細看品牌Logo，又是個能端得上檯面的品牌，所以許多消費者喜歡。

勞廠有許多創新的設計，但在勞力士的高貴品牌框架下，難以發揮，擔心非經典設計太過前衛、突兀、負面，會影響勞力士給消費者的一致觀感，因此根據勞力士官方的定位，他們將創新的設計，沿用在Tudor 這個子品牌上。

設計這點很有趣，任何錶廠之所以不只做經典款，將部份產能挪去做一些「看似沒人要買的錶款」，是為了「測試新市場、掌握消費者的流行脈動」，假如沒有先廣泛地測水溫，當下一波流行來臨，想要快速仿製，就會慢人一步，甚至失去該設計的詮釋權、翻玩。於是錶廠設計了超多不同的款式，隨著每個的審美、穿搭及配戴場合不同，每個錶款都各有擁護者，廠商可以從銷量中看到各年代、國家的人，偏好怎樣類型的錶，歸納出顏色外型、尺寸材質等諸多數據，並作為下一代經典錶的研發依據。

小廠能動性很高，大眾、該錶廠的擁護者並不會對他們有硬性苛求，允許他們用超多產品線，鋪天蓋地海量測試；但大廠如勞力士，嘗試之路並不順遂，原有擁護者會極力反抗，認為新款怪錶破壞品牌一致性，使品牌失去價值，自己的錶二手價大貶都是廠商亂搞惹的禍，或是買到該價位的錶主，都希望自己的錶是能戴很久的經典款，而非一直被小改版、大迭代給淹沒的落伍款。因此勞力士透過副牌Tudor，來做市場測試。

聽起來很棒，但現況看來卻非如此。帝舵的熱銷款，多是因為神似勞力士而熱賣，如帝舵經典保值款Black Bay，也是因為其長得像勞水鬼而受歡迎。甚至近年來，連帝舵熱門款，也都要排隊等好久才能買到，和勞牌一樣。

在材質選用上，Tudor 會用相較其他小牌稍微好一點的316鋼，但仍非勞力士的904鋼。

ETA大改機芯很有誠意

許多錶廠都不自己設計生產機芯，而是使用現成的ETA機芯。ETA機芯是由Swatch 集團大規模量產的機芯，穩定、日誤差不大、保養便宜，甚至連勞都曾在某代Daytona中使用過。

稍為高級的品牌，會在買來後改裝或稍微打磨，讓其帶點自家錶廠的獨特味道。機芯是錶的心臟，錶廠改裝的目的，是為了不讓消費者感覺自己的機芯，和眾眾廉價品牌一樣。尤其是在這個ETA極度氾濫的時代。但洗油保養的店家也很精明，假如看到名牌錶來洗油，即便是ETA機芯，仍會多收一些費用，可能和店家良心有關，也可能和大廠愛改裝機芯，所以洗油程序較複雜有關。

雖然買錶不只是單買那顆機芯的準度，更有外觀設計及品牌價值等。然而玩到這種價位的玩家，多是稍有研究的消費者，再加上換換病等因素，其買來很有可能會拋售，因而在意保值性。在Tudor這個價位的消費者，在意機芯的不在少數。

帝舵經常大幅改造ETA機芯，介於自製與直接使用現成ETA之間，會影響手錶運作的細部零件，幾乎全換成自家生產的料件，只剩下機板等大件還留著。當然中庸之道未必能說服所有消費者，操作不當的話，很有可能被兩端的人厭惡。

許多錶廠選擇自製機芯，即便穩定度、日誤差、維修頻率等，未必較大量且專業生產的ETA來得好，且向消費者收取的洗油、保養費用也較ETA高，但能給予消費者更多的品牌價值，消費者在同價位的選項中，大多偏好自製機芯，因此許多錶廠會這麼做。

勞力士如何協助Tudor銷售？

透過配錶來搭售，假如想快速買到熱門款的勞力士，就必須連帶購買一支Tudor（或勞力士的不暢銷其他錶款），透過一次買兩支手錶，才能比較快拿到貨，否則就得慢慢排隊等，但近年來即便配錶也得排隊等。但是！AD店常常強制賣挫組（不對組），挫組是相對於對組，為市場上較不熱銷的款式，購買者若想拋售，往往得壓很低才能賣出，往往是原價的五到六折。「配錶」是勞力士官方允許各AD店這麼做的，甚至其他高價腕錶品牌也經常這麼做。勞力士配錶，需在保固卡上寫上消費者的名字，並將錶背膠膜繳回原廠，透過種種手段，避免坊間的配錶降低了架上全新品的價值。

 

但Tudor並不全然都是配錶，好比BB等夯錶，都是很貴且很棒的錶，所以Tudor錶主們，並不喜歡別人一視同仁的貶低態度。