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首頁 . 廣告分析 . 愛之味麥仔茶:開趴篇

愛之味麥仔茶:開趴篇

2018/07/21 - Updated on 2019/10/20
in 廣告分析, 飲料, 飲食

當愛之味麥茶在部份人的印象中,已淪為辦桌、中老年人的健康飲品時,可以透過這個廣告的操作,直接用年輕人聚會、與外國人分享文化等場合,把此次想瞄準的TA攤開來拍成廣告,將台灣傳統飲品換上年輕的感受,廣告呈現上直接且快速。

在呈現「年輕人」這點,拍攝手法有點小小好笑,有一幕是一個年輕台灣男生手頂天花板在跳舞,以及年輕女生手舉高在抽蓄,製造派對瞎起鬨的年輕感,有點老氣的反差感,不知道在設計這個橋段的時候在想什麼,雖然只是當中一小幕不影響主軸的畫面,但還是有點好笑。

然而此法要注意廣告拍的效果,是否真的能打到新的TA?若無效的話是否會影響到舊有TA的認知?或是太過有效時,是否會純粹吸引到新客群,卻排擠了舊有客群之類?

此疑慮常常與「新包裝」包裹成一個議題,無論是外包裝設計或是容量大小、販售方式等,瞄準不同的TA,常常需要搭配「新瓶裝舊酒」,甚至連口味都微幅更換等。但這部廣告的處理手法看起來蠻好的,包裝等改變都並非劇烈,應該能夠吸引到新的TA。

影片來源:https://www.youtube.com/watch?v=7o4x-Cdd_os

Tags: 品牌老化愛之味飲料麥茶
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