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首頁 . 廣告分析 . 飲食 . 飲料 . 玉泉汽水 Schweppes:香港1988年 大改造篇

玉泉汽水 Schweppes:香港1988年 大改造篇

2018/11/02
in 廣告分析, 飲料, 飲食
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廣告拍攝的是一個青春女生把自己大改造,改變化妝、穿搭,改走成熟風格,然後與同儕會面時,朋友們都嚇到。

背景音樂放黃家駒唱的歌,除外過程中無旁白(和傳統食品廣告的囉嗦風格不同),透過視覺呈現具象化「成長添品味」,把喝Schweppes 當作成熟有品味的展現,來吸引年輕族群。類似案例如早年把抽菸當作成年人的展現等意象。

在成熟風格改造上,這支廣告避免了兩點常見的麻煩,一是太過物化,如大家原本不理女主角,她改造後才與她來往,二是對比太強,故意醜化以前青澀的樣子,並且改造後的穿搭風格,更加濃妝豔抹、奇裝異服等,風格改造控制在合理範圍內,不會太超過、給人負面感受,好像青澀風格就是錯誤,好像女主角應該要逼迫自己,為了朋友、世俗眼光而打扮,否則會沒人理她等。

現代摩登社會看起來不那麼明顯的對比,但在當年相對保守的時代,已是相當成熟漂亮的裝扮了,即便犧牲掉旁白來說明飲料與成熟間的關聯,可能單看一遍也能理解想表達的意義。

只請歌手唱廣告歌,除了省大筆費用外,也能達到一定的效果,可能可以做為直接請歌手拍廣告的備案。

 

 

 

影片來源:

Tags: Schweppes吳雪雯汽水玉泉黃家駒
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