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首頁 . 廣告分析 . 外在 . 美妝彩妝 . 美白專科化妝水 & 保濕專科化妝水

美白專科化妝水 & 保濕專科化妝水

2018/09/16 - Updated on 2018/11/24
in 外在, 廣告分析, 美妝彩妝

此系列用白天和晚上來講兩款產品,許多重複的環節有點夾心廣告的感覺。

在產品的宣稱上,分別用美白專科化妝水是「精華液做的化妝水」,保濕專科化妝水是「乳霜做的化妝水」,比起上一支日本明星代言的廣告說法來得更直接、好記。

在拍攝手法上,大量使用明星本人的聲音、個性及鏡頭,希望能吸引女性TA,然而太過大量且刻意的明星露出,容易引起觀眾的反感,必須謹慎操作。感覺最好最好是別這麼做。透過明星開瓶、使用,並展示產品的質地,這個環節相較日本那支來得好。

專科想要打造一種專家背書的感覺,所以無論是日本或是台灣的廣告,都是明星+專家的路線(Freiden 代言人理論,C4選2的概念);有一支美白專科化妝水的海洋風篇(也有片尾也有提及乳液),則是郭扮演前輩,介紹開架化妝水品牌銷售第一名的產品,並在片尾再次大聲強調第一名品牌。

坊間許多說法,反對廣告中「奢侈地用」等口語宣稱,當中又以牙膏廣告的擠牙膏示意圖,最多人抨擊,批評產品製造商用廣告拍攝手法灌輸消費者牙膏必須一次擠很多,然而正常牙膏用量其實不必擠那麼多,單純只是因為廠商想讓消費者的快消品能更快消。

 

 

 

影片來源:

Tags: Senka化妝水專科
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