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首頁 . 全部文章 . 廣告分析 . 飲食 . 食物 . 肯德基五塊雞桶

肯德基五塊雞桶

2018/09/01 - Updated on 2018/11/24
in 廣告分析, 食物
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標準的講述「它很好吃」的簡單廣告,旁人搶食的老梗加上臉鼓鼓的可愛效果(據說是在口腔塞入許多紗布,拍攝過程非常辛苦),並且充份展現焦點明星的招牌天真無辜表情,最後再特寫食物以及價位。有三個版本分成三期Roll 在電視廣告中,而非一支廣告投放整個廣告期間。

這種採用ABA、BACAD的投放策略,將自己廣告夾在不相關的產品廣告B以及C的前後,不斷洗腦播放,反而較單純在不同地方各播放一次的效果來得好,這種投放策略叫做Sandwich advertisement strategy,中譯為三明治廣告或夾心式廣告。

根據黃碧淑研究生的這篇論文《夾心式廣告策略之探討:不同內容與位置對廣告記憶效果之影響》指出:在重複位置上,投放相似內容而非重複內容,此投放方式在相同廣告曝光次數下,相似內容比相同內容更容易被記憶,甚至對超專心看節目的人來說,相似內容的記憶效果提升更多!除此之外,夾心式廣告放在中間或是頭尾位置重複,在目標廣告記憶效果上沒有顯著的差異。

三明治廣告有時也指地推的其中一種形式——由許多工讀生穿著前後各一片廣告看板的服裝,在鬧區走來走去,此和Sandwich advertisement strategy 超級無關。

影片來源:

Tags: 肯德基速食
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