在捧紅了一句品牌廣告詞後,後續的品牌廣告便會容易很多,因為相比之下,不用再花如此多的秒數,在廣告自家品牌上,可以用力打產品。
捧紅品牌廣告詞後,主打新產品,此類經典個案為,萬家香的壺底油等相關醬料產品;捧紅品牌廣告詞後,主打舊產品,此類經典個案為可口可樂、雪碧,用清涼意象傳達,而非功能傳達,來賣產品。
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一家烤肉萬家香的台詞紅了之後,即便受眾不專注於看電視、不看整體廣告中的產品部份,仍能從最末端熟悉的品牌的Slogan中,約略得知剛剛過去的這支廣告,是萬家香在賣醬油相關產品。進而使他在未來進入通路時,會注意甚至購買。
廣告的呈現上,先用王建的唐詩《新嫁娘》:「三日下廚房,洗手作羹湯。未諳姑食性,先遣小姑嘗。」帶過十秒煮菜、產品使用鏡頭。
再由小姑用很特別的聲線說:「有媽媽的味道」以及婆婆、外祖母臉部特寫,重複同樣的台詞。後帶至全家人吃飯的鏡頭,以及Slogan 一家烤肉萬家香,再度帶出萬家香一貫的「傳承」的意象。
成功的「有媽媽的味道」廣告梗,也成了萬家香除了一家烤肉萬家香外,後續的廣告可以沿用的好品牌Slogan。
影片來源:19秒至48秒