1. 開架、大眾品必須「讓消費者容易在貨架上找到」，若是專櫃品的廣告操作則較少「擔心消費者會在架上櫃上找不到自家產品」的疑慮。
故開架產品將多數時間著重於「瓶身和品牌的展現」。品牌可加強廣告的效果，增強受眾的信心；一支廣告的成本，相較於品牌每年砸在公關宣傳自家招牌的費用相比，低非常非常多，強調品牌既能單純讓廣告多一個記憶點，更能搭到品牌的順風車，也能透過此產品的成績所帶來的客群、正面口碑，來灌回品牌本身。
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第一幕用畫面傳達「使用者使用後的透白水潤」，可降低一開始就打功能的突兀、反感，用隱性的暗示來證明產品本身的效果。若是專櫃產品，則該放大此比例、花大量的廣告費用於請廣告明星，透過展現他/她的美，並與產品本身的好做連結，讓消費者以為是產品讓該明星這麼棒的。
第二幕用兩幕大字強調白底藍字、藍底白字直接強打功能，以及品牌，也就是「消費者會選擇的主要功能」（保健因子），消費者買此款慕斯是為了淨白，而非深入毛囊清潔或是肌膚清涼。後續的海水仙什麼的都是其次、附帶的激勵因子，沒有不會怎樣、有了會加分。
第三幕用水平及垂直滾動，來展現產品本身，並唸出產品名，幫助消費者在架上找到此產品。這一幕在後續也還會出現。
第四幕則是細節上如何做到，但也是消費者懶得看的部份，僅能用一些意象去暗示消費者，這是個很天然、很清淨的產品，以及CO2能夠迅速吸收、達到效果。由於是短秒數廣告，故細節原理僅能透過畫面暗示、旁白的宣稱，來隱約達到效果。
我很喜歡中間橋接的那頁，也就是我截圖放的這一頁，連接了第三幕和第四幕。但必須和第二幕相輔相成才可以。橋接頁的缺點是，少了「透白水潤」這個效果，只留下產品名稱本身的淨白，但又踩到廣告一開始說的「單一淨白是不夠的」這個缺陷。透過此廣告一開始第二幕的大力強調，可以補足通路上無法強調到的這塊。
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