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首頁 . 廣告分析 . KYMCO NICE100

KYMCO NICE100

2018/08/18 - Updated on 2019/02/09
in 交通, 廣告分析, 機車

KYMCO NICE100 好10用,透過歸類出十點優點來吸引消費者,超好、淺白的Slogan。

歸類數點,並且放在標題中呈現,這是前幾年網路媒體常用的方式,透過這樣的標題設定,可以明顯提高點擊率,正向來看是閱聽人因興趣而點擊,負面來看是,透過不清不楚的標題來逼人點擊,極度不符合媒體專業,且往往內文只有幾個字或是冗言贅字一堆,當中還安插一大堆營利廣告,浪費閱聽人時間。這類命名法最後在網頁上的呈現,往往像是要讀者觀落陰一樣去臆測,網頁一片滑下來,數十篇文章單看標題,完全不知道內文在表達什麼。近年此內容農場經營方法在網站編輯上已漸漸式微,此傳統技藝僅在部份老人為主的內容農場上還存在著。

但是放在電視廣告中卻非常非常棒,透過清晰歸類出十點,並用許多女孩當作角色,使主力客群——女性,將自己代入廣告中的角色,並且有種「每種優點都是為自己量身打造」的正向感受。

背景音樂有一點點點太大聲,有點煩人,但可以很明顯看出廣告想營造一種復古遊戲機的音樂節奏、拍攝風格,有點Red velvet 的Russian Roulette 的機械感,這個風格好棒。

但細看仍能看出一些隱惡揚善的拍攝點,加大腳踏墊(長腿姐姐的腳塞得進去)、加大座位(可載熊熊),前兩者有點像在敘述大車才能辦到的事情,但卻又提到適合小隻女(同級車最輕),可看出這是一款「稍微輕一點的大車」,而非傳統刻板印象中的100cc小車(腳踏墊離地面近這點意圖往那邊導),或是廣告呈現的身材嬌小的女生也能「輕鬆挪動的小車」。按照廣告中第一個長腿姐姐的比例來看,此車似乎不太適合兩個長腿姐姐同時騎乘。

抓眼球用,從其他公關文宣看來,似乎是在敘述雙層立體尾燈的亮度很高,但在廣告拍攝上卻用「感覺這是一個好美的尾燈」的拍攝手法呈現,但細看該尾燈,並不會讓我覺得這是一個很美、極度抓眼球、值得列入十點中的設計,僅是一個還不錯的設計。

在大肚量這點上,原本看似要用兩頂安全帽也能輕鬆放入來形容,然而放大且放慢看,似乎僅能放入一頂有罩、一頂無罩式,並且透過廣告手法將鏡頭拉遠,想淡化這點。

但是整體來看這個廣告真的超級超級棒!沒有如主打女性客群的小車那樣,使用常見的大明星傳達時尚意象的策略,或是傳統摩托車廠不斷飆車、展示車身零件弧度等拍法。此廣告使用許多可愛的小明星、素人,並且拍攝許多零件能帶給使用者的感受或是功用,去拍攝整支廣告。

在發想提案時,除了用一個相似概念去類比、包裝外;這樣列點歸納法、列點敘述法,也是蠻好的前期發想方向。可以是好10用,然後一用一用講,也可以是起手式、自由式等,以諧音梗加上字尾「XX式」做連結。

在實務上,有時客戶會希望提案人沿用原先提案中,選中的概念做後續包裝;但提案團隊在與客戶的後續溝通中,常常發現:在原先包裝基礎上做後續方向發想時,那些新方向常常被客戶打槍,此時,客戶原先的框架,反而成為一個逃不出去的桎。假如在原先包裝下,想不到其他新的方向,這時搭配XX式可能可以可以突破客戶結界。

影片來源:

Tags: KYMCO光陽機車
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