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PALLADIUM太空人出任務!台灣2019年

2019/07/08
in 廣告分析
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「ZERO GRAVITY MISSION城市零重力挑戰」是法國軍靴品牌PALLADIUM推出的全球活動,PALLADIUM是著名的「防水但不防滑」的鞋子品牌。之前介紹過SNICKERS士力架「Hunger Bar 十大餓狀包」的系列廣告及公關活動,統一由各國的BBDO操刀,今年的PALLADIUM不知道是不是也是統一交由某一家全球公關公司製作?

PALLADIUM的新產品PAMPA LITE太空輕量系列,主打「輕」和透氣,當中的Knit 甚至單腳只有250克。因為輕加上探索城市(AKA逛街?)的品牌一貫的形象訴求,過去也曾拍過探索城市地下道、主打防水靴的廣告,所以用太空人做包裝。

除此之外,鞋面有用寶特瓶再生纖維、鞋體面和該牌其他常見製法一樣是一體成型製作,但短時間內能溝通的內容有限,所以沒有很強調其他特點。

這支1:19秒的廣告拍得蠻好的,讓一個突兀的太空人,穿著很薄的太空裝,用衣服飄動以及輕管子亂晃的視覺,加上跑步及滑板的快速移動,製造輕便的感覺,甚至將輕便的鞋子用無人機載運,強調輕鬆及現代科技的感覺。並在最後引導#DareTheUnknown 這個Hashtag。取景上用四個地點,象徵台灣的台北101,製造街頭感的橋下籃球場,年輕潮流的西門及東區。雖然只拍攝台北著名景點,但確實給人蠻強烈的年輕感受。

這支廣告的滑板手法,就像廣告慣用手法一樣,表達「年輕」的感受,直瞄TA。但是有兩處很有趣,好比穿靴子滑長板,但其實「穿靴子是不適合滑長板的」;除此之外,拍攝團隊也有注意到滑板人、街頭籃球人,在橋下打球時,有「把鞋子丟到橋上」的習俗,因而在過場時,把鞋子鞋帶互綁,並丟到電線上,想要致敬或是製造年輕的氛圍。

然而「把鞋子丟到橋上」的習俗,其實是源自於「苦練多年的滑板人」或是「在該比賽場地有所成就的滑板人」,會把腳上那雙磨破甚至磨穿的鞋子,在鞋底題字後,丟到超高處留下「足跡」,作為自己的里程碑、生命印記;並不是像這支廣告一樣,把一雙新鞋亂丟高高,就是年輕氛圍。但是滑板人是社會小眾,而且常常有超多奇怪忌諱(如不要握技術板輪架等),所以許多以滑板為主的拍攝手法中,都不太屌真正的滑板人看法,甚至許多偽街頭潮流的大眾品牌,常常打著滑板人名號,卻不太屌滑板圈的人的想法,好比長綁帶的老帽就是其中一個文化衝突的代表。

滑板象徵的不只是年輕運動,更是「街頭叛逆」,但偏偏被廣告界選中的特點,往往只有年輕感,常常隨便請人用技術板Kickflip或請長板人滑來滑去,就拍完收工。在2013年甚至傳出,極限運動理事長姜志明希望增設「掛鞋區」,管理滑板人就像在管畜牲一樣,就和部份地區創立合法塗鴉區一樣荒謬。這些都是假推崇街頭文化的奇怪現象。

除了廣告外,PALLADIUM也有搭配公關活動「PALLADIUM太空人出任務!」,只要消費者在一定活動期間,購買PAMPA LITE太空輕量系列中,除了防水款式外的任一商品,並登錄發票,就能抽出部份幸運消費者,由公關公司的菜鳥擔任送貨員,在大熱天裝扮成太空人,把全球限量的「PAMPA LITE太空任務包」親自送給消費者。不單單只在包裝上做行銷,更在物流上營造特殊感及公關話題性。

YouTuber YoMeGum優蜜感 製作的太空輕量Knit開箱影片,當中拍到的外包裝如下:

影片來源:https://www.facebook.com/watch/?v=595707540834999

Tags: PALLADIUMSNICKERSYoMeGumYouTuber優蜜感士力架滑板
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