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首頁 . 廣告分析 . 飲食 . 食物 . SNICKERS士力架Hunger Bar十大餓狀包裝:台灣2018年

SNICKERS士力架Hunger Bar十大餓狀包裝:台灣2018年

2018/09/24 - Updated on 2019/07/07
in 廣告分析, 食物, 飲食

這支SNICKERS廣告延續其全球一貫的You are not you when you are hungry 產品廣告形象,一旦餓的時候自己就不再是自己,在廣告上帶起了「連我阿嬤都玩得比你好」、「叫你阿嬤出來打球」等流行翻玩梗,在社群上大規模地二次傳播。外國人配上中文口音的廣告通常都很奇怪,但這支廣告故意讓它突兀得很自然。

2018年的公主病、極度焦躁、鬼打牆等十大餓狀包,用文字包裝提升銷量,做得超成功。全球的SNICKERS士力架「Hunger Bar十大餓狀包」的系列廣告及公關活動,統一由各國的BBDO操刀,台灣BBDO 聯手KOL們及傳統藝人沈玉琳合作,成效超級好。

廠商願意大膽地把正面的Logo 移至側面稍不明顯處,真的是雪糕學長勇氣可嘉,因為從上方看下來,除了配色外,根本看不出這個巧克力的品牌。一般的巧克力廣告,多是在外包裝上面做一點點的改變,並且透過廣告去強調那個改變,進而提高銷售量;然而,這個行銷活動卻是超大幅改變商品的外觀,並且倚靠廣告來強調十大餓狀,感覺廠商的心臟蠻大的。

又或是廠商認為,消費者在通路上看到這個產品的時候,往往會同時注意架上標籤,以確認品牌及標價,所以不擔心沒看到廣告的消費者,認定該產品是雜牌而沒購買,因而大膽將Logo移至不明顯處。

當中的文字也很符合剛出社會的新鮮人,在職場上會遇到的鳥事,讓這群上班族願意購買。傳統上班族為了身材,常常不願意購買巧克力產品,特別是SNICKERS 一看就熱量超級高。巧克力外面寫個字就大賣的成功故事,比起觀感稍佳的飲料瓶身趣味文字來得更有趣。

但也許市面上絕大多數的產品加上文字都能成功也說不定,至少目前還沒有看到失敗的案例,又或許是失敗後自己下架,而我沒發覺(倖存者偏差)。

影片來源:

Tags: BBDOHunger BarSNICKERS亞洲十大餓狀包台灣士力架巧克力
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