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首頁 . 廣告分析 . 萬寶路Marbolo:香港1988 賀年廣告

萬寶路Marbolo:香港1988 賀年廣告

2018/10/31 - Updated on 2019/02/03
in 廣告分析, 日用品

萬寶路Marbolo 在1988 年香港的賀年廣告,除了少數把自己產品放在喜氣鞭炮旁的鏡頭外,其他根本看不出是哪個品牌的那個產品,這樣的拍攝手法與賀年廣告特性有關。賀年廣告通常都超短,短秒數中只提及「品牌祝你新年快樂」,頂多加個年假的營業時間。不提及產品的內容或是特色,比傳統食品廣告常用的好好吃模式還更淺。

過年前的廣告很貴,因為消費者多在過年前買好所需用品及禮品。所以廠商多會擠盡腦汁,把所有特惠手段在此時大炎上,狂打商品,也為這一Q 或這一年的業績做收尾。此時的廣告光打產品都來不及了,少有機會可以拜年。

過年期間的廣告時段則較便宜,由於收視群經常外出不在家,回家後超累也不想看電視,所以收視率很低;且就算人在家,電視也常常只是開著當背景音樂,自己跑去做其他事(如打牌等),收視專注力不高,難轉換成購買量,除非像是手遊廣告那樣反覆洗腦。

許多電視台甚至會因此自暴自棄,如華視選擇重播華視一哥哆啦A夢,不想浪費製作成本製作一個收視率差不多的節目。除了如午晚餐、除夕初一等特殊時段,收視率可能會好一些,故電視台經常於該時段製播新年特別節目。年節期間的收視分佈,高峰落在除夕/初一,及初五/假期結束前,而低點則在於初二至初三或年節中間。

於是產生電視台賤售這些時段的廣告,讓品牌在此時播一些簡單的品牌露出廣告。此露出不會像平常的品牌廣告那樣,形塑某種品牌形象,如「XX品牌,給人尊榮的感覺」,反而只會單純地露出say hi,像這隻香港Marbolo 一樣。

2018年的傳統電視收視狀況與往年相比,無太大變化;春節的收視習慣,偏好電影及特別節目。

影片來源:

好文章推薦:
https://ad101hk.blogspot.com/2013/02/101.html
http://www.mediadrive.com.tw/manage/files/10720180321062506.pdf

Tags: Marbolo哆啦A夢華視萬寶路賀年廣告香菸
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