Freiden 將代言人概略分為四種：名人（celebrity）、典型消費者（typical consumer）、該產品公司的高階經理人（CEO）以及專家（expert），後兩者分別是代表公司內外的專家。
分別代表社會大眾超喜歡、超想模仿，甚至巴不得自己能長得和他一模一樣的「光鮮亮麗的標本」。
專家可以像是潘懷宗那樣自我宣稱出的形象，或是被廣告商形塑的貝納頌咖啡大師。專家可以用「不直接現身的方式」，僅憑幾個穿實驗室白袍的人，意象式出現在廣告中，好比近期電視上播放的桂格穀物相關產品的廣告，前半部份是一位農夫講述幫桂格種植穀物超麻煩，有一堆檢驗還有一堆規定，後面幾幕有幾位實驗室白袍人員做實驗的畫面，稍微呈現專業感，實驗人員出現的過程極短，多半以農夫帶出廠商高規格要求的意象為主，該農夫有點介在公司內外部專家的中間，像是公司內部的專家，但又不符合高階CEO的特性；後半段則是該農夫自己將桂格產品給自己子孫吃，他的角色瞬間又變成典型消費者，像是同時跨了三個Freiden 類別。
非常非常棒的廣告，畫面也充斥大量的自然農作，去帶動與自然健康的連結。雖然近期美國的桂格，仍有其他產品殘留除草劑等負面消息，所幸那些產品並未進口至台灣，且假如農夫廣告的廠商要求屬實，這類型的負面消息也將不會出現在台灣桂格產品中。
