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首頁 . 廣告分析 . 波蜜果菜汁年輕人篇:台灣2019年

波蜜果菜汁年輕人篇:台灣2019年

2019/06/23 - Updated on 2020/03/02
in 廣告分析, 飲料, 飲食

TA:14-30歲的青少年、青年、年輕人本人
形式:TVC

直接梗從去年就流行至今,最初版本我印象中是來自微信的一張梗圖,關於甲方用低價請設計師設計一篇徵才廣告圖,而設計師直接把對話框截圖,當成徵才廣告,非常簡潔且直接。雖然HowHow從多年前就開始用這樣直接的硬置入模式,也有一些創作者在部份業配中跟進,但並沒有造成流行。

真正爆紅還是從微信的那篇文章,華文界的社群及行銷圈才開始流行起類似的「直接梗」操作,好比皮卡忠宣傳PChome雙十一購物節、A Ray和政府合作宣傳官方的減稅法規、二師兄宣傳必勝客的品牌及特價,當中二師兄有一大堆合作案,都是用這樣直接的方式去操作。

用三元素:菜、直接、打到年輕人,簡短直接、快節奏、漸入高潮地呈現整支廣告。在高潮處是總經理很反差地出現,丟出一個數據和很棒的Slogan,再露出一定時長的商品外觀。超超棒的廣告!

雙關梗容易淪為公家機關老梗,但果菜汁的菜結合進近年的鄉民國軍梗「菜B8」、職場菜鳥老梗,感覺不會那麼老,還算能接受。

「有些品牌平常不屌年輕人,現在閒閒沒事,突然打年輕人」,通常表示品牌正在老化中,好比愛之味麥仔茶就曾找一堆外國年輕男女開趴,製造派對飲品的新意。這支廣告是台灣ADK創意長游明仁(游麵)和導演許乾晃(小龍)合作的超好廣告,在這篇TOPYS專訪游麵的過程中,透漏了品牌老化的問題。

訪談中也提到年輕人的廣告偏好,「年輕人不喜歡囉嗦、拐彎抹角,他們通常喜歡乾脆一點且又懂得欣賞冷冷的幽默。」我覺得這段話透漏了兩點,一點是「年輕人眼球市場小,單一廣告能被分配到的注意力越來越有限」,現在的社群環境、IG、YouTube河道,被一大堆海量的作品洗滿,根本沒有機會露出,即便下廣告打到,接觸點也只有短暫的一瞬間,根本沒人屌你一大串蠢文字和鬼數據,會屌的人真的極少數。

冷冷的幽默近年很流行,好比蔡哥的眾多尷尬笑話、喬瑟夫Jo式搞笑、沒營養的生活智慧王等,或是厭世頹廢、迷幻MeMe迷因、反差梗、地獄梗等,都是近年的流行,但現在似乎還沒人拍出迷因TVC傑作,可能和TVC特性有關,TVC必須接觸到極大量的隨機人等,很可能撞上道德魔人、正義魔人,出現公關危機,以致於還沒有廠商膽敢放廣告公司挑戰這個領域。但這個領域可能是個不錯的市場。

圖片來源:

Tags: A RayADKBOMYHowHowPChomeTOPYSTVC二師兄品牌老化喬瑟夫Jo式搞笑小龍年輕人必勝客政府本人沒營養的生活智慧王波蜜游明仁游麵皮卡忠聯旭蔡哥許乾晃雙十一青少年
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