羅馬尼亞可口可樂新包裝：2017年夏天

可口可樂市調發現，在東歐的羅馬尼亞，有40%的年輕人超過一個月沒喝可樂！但是他們在去年暑假都至少參加過一場音樂節。於是可口可樂把瓶身包裝和音樂會結合，做成期間限定的the Featival BOTTLE，把貴到爆的門票放進包裝裡抽。

好處是抽中了就可以把門票手環戴在手上、直接入場，壞處是必須下載App掃描包裝，才會知道自己有沒有中獎。包裝本身超級不是重點，重點是門票本身及其明確的TA。

除了姓名瓶、文字瓶、瓶身上印詩集之外，抽獎瓶也是常見的包裝行銷形式。

台灣可口可樂的包裝抽獎爛爆，瓶蓋抽獎狂辦多年都鳥鳥的，這點眾所周知，但若把獎勵限縮在明確的目標客群，效果則極為顯著。許多泡麵也會結合線上遊戲寶物，好比味丹449乾麵舖結合新楓之谷的虛寶序號等。