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首頁 . 全部文章 . 網站技術 . SEO . 新創公司初期該如何優化SEO?Startup網站優化,從目標設定到人才聘僱,一次搞定!

新創公司初期該如何優化SEO?Startup網站優化,從目標設定到人才聘僱,一次搞定!

2020/01/06 - Updated on 2020/10/18
in SEO, 網站技術
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文章結構

  • 新創公司的草創前期,該如何拿到穩定的流量?
  • 新創公司的後期,該如何拿到穩定的流量?
  • 新創公司準備開始SEO,第一個目標該怎麼設定?
    • Scalable Landing Page:可以透過程式,任意大量生成內容的著陸頁
    • Scalable Landing Page具備哪些條件:
    • Scalable Landing Page該如何製作?
  • 然而在慢慢等待之前,公司自己應該做好以下五點:
    • 寫好的SEO標題及描述
    • 確保頁面上有足夠的內容展示,而且這些內容都是瀏覽器跑得出來的
    • 確保站內連結都是有效的、彼此互相連接
    • 去Google Search Console看看,網站的檢索率是否正常
  • 新創公司在評估SEO投入時的常見問題
    • 應該何時開始投入SEO?
    • 新創公司應該聘雇什麼職位的人來操作SEO?
    • 應該努力洗反向連結(Backlink)嗎?
    • Scaled Landing Pages該怎麼做關鍵字研究(Keyword research)?

新創公司的草創前期,該如何拿到穩定的流量?

Jeff Chang認為,新創公司的創業早期,網站流量多來自付費流量及原生流量,如下圖所示。

新創公司的後期,該如何拿到穩定的流量?

新創公司的終極目標就是擁有大量且穩定可靠的渠道,來支撐公司的銷售成長,而這點必須倚靠SEO來達成。如下圖所示。

SEO關鍵字優化流程,可以依照「SEO實驗前後」分成兩個階段,以500個Session的流量作為兩階段的分界。這篇文章著重在介紹新創公司該如何渡過「SEO實驗前」這個時期。

新創公司準備開始SEO,第一個目標該怎麼設定?

當新創公司想著手進行SEO關鍵字優化,首要達成的目標通常設在:每天有500個自然搜尋的工作階段(Session),到達你的著陸頁(Landing Page)。只要網站每天都有高達500個Sessions以上的自然流量,代表公司已近到下一個成長階段,可以開始進行進行SEO實驗了。

因為500個Sessions已具備足夠的統計顯著性,做出來的關鍵字實驗很有說服力;低於500則實驗結果毫無意義,不建議進行任何關鍵字實驗,建議從用下文的方法持續改善網站,直至每日Session數達到500。

當突破500,下一個成長階段的前期目標可以訂在:每天有1,000個Session,到達Landing Page。

必須留意,這裡所說的Landing Page,是「Scalable Landing Page」,意即可以從後台透過程式碼串接,進而任意、大量地增減內容的著陸頁,而不是像一般部落格那種Non-Scalable Landing Page,只能憑手動上傳文章的著陸頁。

Scalable Landing Page:可以透過程式,任意大量生成內容的著陸頁

範例:Pinterest board pages,Pinterest首頁就是這樣,使用者每次重新整理,都會看到不同的內容。

這種具備高擴充性的Scalable Landing Page,讓新創公司的工程師,得以透過自動化程式,在Landing Page上產製大量內容。並透過豐富內容的Landing Page,讓新創公司的業績飛快進步。

部落格並屬於Non-Scalable Landing Page,因為部落格文章必須經過人工手寫、手動上傳,而且部落格的首頁只有一個,在部落格裡計算每天到站的1,000個Sessions動向,是沒有意義的。

雖然短期來看,Non-Scalable Landing Page的這些頁面流量,對新創公司的創業早期而言很有價值,透過追蹤這些Sessions可能隱含重要的流量來源;但長期來看,Scalable Landing Page才是新創公司成長的關鍵。

Scalable Landing Page具備哪些條件:

.運用程式,自動在同一個模板上,複製出數千種頁面
.每個頁面都含有大量內容及文字描述
.經實驗結果證實,成效最好的頁面,往往都是主題、內容最多的頁面
.除了以量取勝外,吸引人的標題及描述對增加點擊很有幫助

Scalable Landing Page該如何製作?

只要建好高品質的SEO頁面,就能達到每天1,000個sessions。建完Scalable Landing Page後,必須耐心等待Google爬取你的所有頁面,並且等待其他外部網站透過反向連結(Backlink),為公司的網站帶來流量及網站排名加分。

然而在慢慢等待之前,公司自己應該做好以下五點:

寫好的SEO標題及描述

透過無痕式視窗,搜尋與你產品相關的關鍵字,看看該搜尋結果第一頁的網站們,他們的標題及描述有什麼共通點,依此作為參考。或運用SEO工具做關鍵字研究。

確保頁面上有足夠的內容展示,而且這些內容都是瀏覽器跑得出來的

例如這個範例頁面展示了大量的圖文,就是個很好的案例。假如新創公司的自製內容不夠多,則可以把相關文章、文章彙整或精華剪輯、留言等,把這些內容加在網站上充數。

確保站內連結都是有效的、彼此互相連接

確認文章之間,或分類與文章之間的超連結,都有彼此相連,Google爬蟲機器人才能順藤摸瓜爬到每篇文章。

去Google Search Console看看,網站的檢索率是否正常

假如網站檢索率(Crawl Rate)異常的話,表示有網站中有很多頁面沒有被Google爬取到,進而造成搜尋結果排名低落!想改善網站檢索率問題,可以去後台移除重複的頁面、移除無效連結,並且時時更新網站、嘗試加快網站載入速度。

但對於剛開始新創公司來說,Google也說過,假如網站內的URL少於1000個,就不用擔心因為Crawl Budget有限,而不被爬取的問題。

Crawl Budget就是Google蜘蛛每天爬取的URL數量,Budget依網站大小、更新頻率而定,由Crawl Rate Limit與Crawl Demand組成,有興趣的人可以查查。

新創公司在評估SEO投入時的常見問題

應該何時開始投入SEO?

SEO的成長幅度通常較付費流量或推薦流量來得慢,SEO要看到成效,至少得操作半年以上,因此新創公司在評估SEO投入的時機點、成本效益的同時,先別急著刪掉其他渠道的預算,必須雙管齊下,持續投資、經營其他渠道,來攤提整體成本,才能確保整體事業快速成長。

但多閱讀SEO文章、用正確的方式經營,加上每天持續投入、累積,確實能夠加快成長速度,讓成效提早出現!

新創公司應該聘雇什麼職位的人來操作SEO?

新創公司不想透過代理商,而是想自聘專職人員來操作SEO,建議先聘雇網站工程師,並確保他具備足夠的能力去調整頁面,以提升排名。非工程師的SEO操作人員,等到有了網站工程師之後再聘雇比較合適,這時他加入後的工作內容,會是更長遠地制定並執行SEO策略。

應該努力洗反向連結(Backlink)嗎?

反向連結(Backlink)很有價值,但想增加反向連結,必須靠提高頁面的內容品質,而不是靠四處到論壇或別人的網站留言、洗連結的方式,因為多數洗連結的方式都會被Google懲罰,同時這也不是一個容易被複製、放大的成長行銷作法。多數SEO人不會費神做這種蠢事,只要提高內容品質,就會同時增加網站排名及反向連結數。

Scaled Landing Pages該怎麼做關鍵字研究(Keyword research)?

對於Scaled Landing Pages而言,只要確認你想提升的關鍵字、搜尋字詞,有夠大的搜尋量即可,不必花一堆時間去仔細研究每一個關鍵字。很多免費工具都能分析關鍵字,大多以支援英文為主,支援中文的SEO工具比較少,但Ahrefs.com算是當中非常好用的免費工具。

對於Non-Scaling Landing Pages而言,礙於Landing Page較少的緣故,所以想提升部落格貼文的排名,必須研究,並抓出「高價值的關鍵字」。

原文大多翻譯自Jeff Chang的個人部落格Grow Theng Blog:SEO for early stage startups – Must-dos and FAQ

Jeff Chang(@JeffChang30)是個科技業的成長行銷人,過去曾任Pinterest的Growth technical leader及天使投資人,很厲害。

Tags: SEO
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