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Sony Ericsson T100

2018/06/16
in 廣告分析, 硬體, 科技
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上一支手機是在2002年6月發售的全彩螢幕手機,而這支則是2002年10月發售的主打中低階市場的灰階螢幕手機T100。

長度20秒的廣告,前面10秒強調其他雞蛋是圓形的、雞叫聲都一樣,之後用5秒不同叫聲、背景音效、方形的雞蛋的意象,去強調「正反,反正,都很正」,主打該手機的外型。也可以直接看出該手機的功能性似乎較為缺乏,或較競品、自家其他產品來得差,故將此產品定位在中低價市場,以外型作為主要特色來吸引消費者。此廣告有拿到當年台灣的4A自由創意獎。

第二支是德國人看雞蛋,前5秒是普通雞蛋,6-10秒是盯著方形蛋說好正,11-15秒帶出產品以及Logo,並用德國人說中文的反差,來增加Slogan的記憶點。

第三支一樣是20秒,從14秒的露出正方形瞳孔那刻,回歸Slogan。

第四支是動畫廣告,不知道在廣什麼。唯一可以想像到的是,該廣告的目標可能是透過該產品的三款顏色選項,帶出三個年輕人生活中常常遇到的不同場景,主打年輕人市場之類。在那個手機不便宜、家用電話又很普及的時點,透過幾個需要手機才能聯絡朋友的場景,去說明這款負擔得起又年輕的手機,可以讓自己即時聯繫上朋友。

這款的下一代是T105,在隔年十月上市,價格從前一代的5200,降至3800,功能幾乎全部相同,差異在於僅發售兩款新顏色,和鍵盤背光從橘色轉為藍色。但不會像iphone的5c那樣銷量變差,因為消費者很清楚Sony Ericsson 有不同款產品線(雖然都是T開頭),這款產品線就是專賣便宜的手機,且消費者除了此款便宜手機外,沒有其他便宜選項,而5c則遇到中國廠商的超大量競品輸出,同時消費者對於iphone與5c間,沒有不同產品線的認知及要求。

Tags: EricssonSony手機
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